El sector vitivinícola de Mallorca, representado por los Consejos Reguladores de la Indicación Geográfica Protegida Mallorca, la Denominación de Origen Protegida Pla i Llevant y la Denominación de Origen Protegida Binissalem suma esfuerzos y trabaja, conjunta e intensamente, en acciones de comunicación y promoción de los vinos mallorquines. Frente a la situación generada por el estado de alarma decretado por el Covid-19 y las incertidumbres que se generan para la próxima campaña turística, el sector ha reaccionado de la forma más inteligente, sumando esfuerzos, compartiendo ideas y ejecutando acciones.
El sector del vino de Mallorca, depende, principalmente, del consumo a los hoteles y restaurantes, especialmente, durante la temporada media y alta. El consumidor local, cada vez aprecia más los vinos de proximidad, km 0, singulares y elaborados con variedades locales, pero todavía queda recorrido para conquistarlo. Se hace necesario aumentar la cuota de mercado de los vinos mallorquines, actualmente situada alrededor del 17%.
Representantes de las tres entidades, de las dos Denominaciones de Origen y de la Indicación Geográfica, además de solicitar acciones a la administración competente, han consensuado una campaña de promoción conjunta. El mensaje va dirigido al consumidor local que, durante esta crisis, se ha mostrado muy receptivo y se ha solidarizado con los productores locales.
El sector quiere transmitir la necesidad de apoyar a los productores locales, ya que al hablar de las bodegas inscritas, no hay grandes empresas, sino explotaciones agrarias, familiares y con producciones pequeñas. Producciones que solo pueden competir con vinos de otros lugares con estos valores: singularidad, sostenibilidad y calidad.
El sector ha puesto en marcha dos acciones, una campaña de radio a nivel local hasta finales de abril y, una campaña digital, en espera que desde la administración se puedan activar campañas de promoción para el sector del vino y otros productos, a más largo plazo.
El objetivo principal del sector es sensibilizar a los consumidores, transmitiendo un mensaje clave:
“Los vinos km 0, elaborados con uva de variedades autóctonas, que forman parte de nuestra historia, que expresan una tierra y un paisaje, que trasladan a la copa la esencia de Mallorca con la calidad, diversidad y compromiso de viticultores y bodegas para mantener un paisaje, cuidando las viñas y elaborando vinos con personalidad”.
Para la campaña digital se ha editado un spot conjunto de las tres marcas de calidad, DO Plano y Levante, IGP Vino de la Tierra Mallorca y DO Binissalem, que se promocionará con el mensaje “Nuestros vinos son tus vinos, prueba Mallorca!

“Los Consejos Reguladores recomiendan un consumo moderado y responsable”

Con la colaboración de hondos FEADER: Consellería de Agricultura, Pesca y Alimentación, Hondo Europeo Agrícola de Dessarrollo Rural, Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y PDR)